A ação de L'oreal para seu Imedia Excellence Creme trazia, em um hotsite, vídeo com Raquel, uma "amiga" da atriz Grazi Massafera. O vídeo inicia com Raquel comentando que Grazi anda muito estranha, que está com uma novidade. O internauta então é convidado a digitar seu número de celular em um campo que se abre na página para saber a tal novidade da atriz. Imediatamente o telefone do internauta toca, recebendo a "ligação" da Grazi, em sincronia com o vídeo. Dessa forma, o internauta recebia todas as informações do produto de uma maneira inusitada: pela voz da atriz no celular.
A ação teve muita repercussão na internet, entre imprensa especializada, blogueiros e internautas em geral. Assim, a simples pesquisa de "grazi massafera" no google traz várias ocorrências comentando o vídeo interativo de L'oreal.
Acreditamos que o case analisado foi bem sucedido: cada internauta que acessou e interagiu com o vídeo ficou surpreso com seu próprio telefone tocando, com a atriz global falando com ele e com a velocidade de interação do vídeo. Assim, o viral disseminou-se rapidamente pela rede e o produto ganhou notoriedade, principalmente entre as mulheres, seu principal público-alvo.
Boa análise, faltou apenas criar um link para o site da promoção.
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